Por ocasião do fórum Lycra® Fiber Moves realizado nos dias 28 e 29 de setembro, durante a última edição da Itma, em Barcelona, a Invista, especialista em fibras e fios, anunciou o Xceptionnel Lycra®: uma oferta de meias especialmente destinada para as mulheres tamanhos grandes.
Quase um terço das mulheres americanas estão acima do peso e essa parcela cresce 2% ao ano. Na Europa, esse número não é menor que 23%. Frente a esse mercado tamanho grande que cresce 5% ao ano, a Invista decidiu mergulhar no segmento ‘plus size’. No Brasil, apesar da falta de dados, sabemos que esse mercado também está em franca expansão.
E como Lycra® se concentra na elasticidade e durabilidade dos produtos, a questão do conforto continuava problemática a partir do tamanho 14. Portanto, Xceptionnel® se baseia na oferta de meias calças com medidas apropriadas e reforços específicos, principalmente na altura dos quadris e coxas.
O lançamento desta nova oferta acabou por gerar outro.
O lançamento desta nova oferta acabou por gerar outro.
Até então dedicada às roupas íntimas e moda praia, a tecnologia de produtos que esculpem o corpo - Lycra® Beauty - agora se estende também às meias e produtos sem costura.
A partir de agora, esse mercado é um dos principais alvos da estratégia de crescimento da Invista.
